Campanii de publicitate inovatoare pentru instituții culturale: Explorarea oportunităților și cadrului de parteneriat public-privat

Descriere

Lukács, Mark C. (2024), Campanii de publicitate inovatoare pentru instituții culturale: Explorarea oportunităților și cadrului de parteneriat public-privat, Cunoașterea Științifică, 3:3, 123-138, https://www.cunoasterea.ro/campanii-de-publicitate-inovatoare/

Innovative Advertising Campaigns for Cultural Institutions: Exploring Public-Private Partnership Opportunities and Framework

Abstract

This paper investigates innovative strategies to promote cultural organizations through public-private partnerships, focusing on collaborations with advertising agencies. It addresses the need for effective promotional methods by exploring various innovative advertising strategies, including gamification as an example. The objectives include identifying the promotional needs of cultural organizations, evaluating public-private partnership benefits and challenges, and proposing a practical implementation framework. The methodology involves 3 qualitative interviews with public officials and contractual staff responsible for communication, public relations, and advertising within cultural organizations. Findings reveal that while public-private partnerships can enhance promotional efforts, a lack of expertise among institutional staff poses challenges. The paper proposes a comprehensive framework for effective collaboration, supported by practical examples, underscoring the pivotal role of public-private partnerships in modernizing promotional strategies in the public sector.

Keywords: public-private partnerships, cultural organizations, public sector, private sector, innovative advertising strategies

Rezumat

Această lucrare investighează strategii inovatoare de promovare a organizațiilor culturale prin parteneriate public-privat, concentrându-se pe colaborări cu agenții de publicitate. Acesta abordează nevoia de metode de promovare eficiente prin explorarea diverselor strategii de publicitate inovatoare, inclusiv gamificarea ca exemplu. Obiectivele includ identificarea nevoilor de promovare ale organizațiilor culturale, evaluarea beneficiilor și provocărilor parteneriatului public-privat și propunerea unui cadru practic de implementare. Metodologia presupune 3 interviuri calitative cu funcționari publici și personal contractual responsabil de comunicare, relații publice și publicitate în cadrul organizațiilor culturale. Constatările arată că, în timp ce parteneriatele public-privat pot spori eforturile de promovare, lipsa de expertiză în rândul personalului instituțional ridică provocări. Lucrarea propune un cadru cuprinzător pentru o colaborare eficientă, susținut de exemple practice, subliniind rolul esențial al parteneriatelor public-privat în modernizarea strategiilor de promovare în sectorul public.

Cuvinte cheie: parteneriate public-privat, organizații culturale, sectorul public, sectorul privat, strategii de publicitate inovatoare

CUNOAȘTEREA ȘTIINȚIFICĂ, Volumul 3, Numărul 3, Septembrie 2024, pp. 123-138
ISSN 2821 – 8086, ISSN – L 2821 – 8086
URL: https://www.cunoasterea.ro/campanii-de-publicitate-inovatoare/
© 2024 Mark C. LUKÁCS. Responsabilitatea conținutului, interpretărilor și opiniilor exprimate revine exclusiv autorilor.